会展业（yè）的发展，汇聚巨大的人流、物流（liú）、资金流、技术流、信（xìn）息流，促进对外交流与合作、推（tuī）动经济（jì）结构调整、扩大消费需求、增加就（jiù）业机会、提升城市知名度（dù）和影（yǐng）响（xiǎng）力。所以（yǐ），近年来已有（yǒu）越来越（yuè）多的城市把会展业作为地区经济发展（zhǎn）的助推器和城市对（duì）外（wài）开放的名片和窗口（kǒu），通过会展（zhǎn）业构筑城市对外交流合作的平台（tái），带动地区经济社会快速（sù）发展。但（dàn）是，会（huì）展，不（bú）仅（jǐn）是商品的展示、技术的交流，还（hái）是文化的载体。会展业不（bú）仅是一个经济产业（yè），也是一个文化产业；发展会（huì）展业，不仅具有巨大（dà）的经（jīng）济意义（yì），更有重大的文化意（yì）义。重视会（huì）展文化建设，用文（wén）化引领现代（dài）会展业发（fā）展，不仅是一个理念问题，更（gèng）具有十分现实（shí）的（de）实践意义。

　　什么是会展文化？用最直白的话讲，以会展（zhǎn）活（huó）动（dòng）为载体所（suǒ）承载和展（zhǎn）示的关于文化（huà）的内容，都可以归诸于会展文化。会展文化不（bú）仅仅指的会（huì）展（zhǎn）的选址、名（míng）称的设计、环境的打造、活动的（de）吉祥（xiáng）物、场（chǎng）馆的选（xuǎn）择和布置、广告（gào）的设计和制作、讲（jiǎng）解员服务（wù）员的礼仪和（hé）接待等（děng）文化的外在（zài）物质形态，或称之显性文化；更包括会展活动的理念（niàn）、价值观，企业（yè）和（hé）员（yuán）工（gōng）的信念、道德观念、精神（shén）追求，以（yǐ）及（jí）企业的运（yùn）营和管理（lǐ）、产（chǎn）业的规范（fàn）和服（fú）务标准等精神层面、制度层面的隐性（xìng）文化。会展文化渗（shèn）透（tòu）在会展活（huó）动的各个环节和各个方面，存在（zài）于会展活动（dòng）的全过程（chéng）。许多（duō）企业（yè）把会展文化的建设（shè）仅仅（jǐn）局限在显性（xìng）文化上，这是不够的。中国会展业发展必须面对、并（bìng）且亟待解（jiě）决的核心（xīn）问题是这些深层次的隐性文化（huà）所（suǒ）反映（yìng）的问题，它（tā）们不仅对会展业的健康发展起到制（zhì）约和（hé）规范（fàn）作（zuò）用，更是现代（dài）会展业（yè）可持续发展的方向性的问（wèn）题。

　　要（yào）着（zhe）力提升中（zhōng）国会展产业发展的文化内涵

　　会（huì）展作为一个高投（tóu）入、高产出的产业（yè），关注会展业的经济（jì）目标、追求会展产（chǎn）业带来的经济效益，无论对于产业本身还是（shì）对于地方政府（fǔ），都是会首先给予考虑的。但是，单纯停留在经济（jì）层面来看会展，既不能（néng）反映（yìng）会展产业的（de）本（běn）质（zhì），也不能恰如其份地解（jiě）释会展业的产业地位。发展会（huì）展业（yè）要充分看到会展既是经（jīng）济的载体，也是文（wén）化的载体；既是一种（zhǒng）经（jīng）济产业，具（jù）有经济功能和效应，同时也是一种社（shè）会文化活动，具有强烈的社会文化功能和效应。在会展活动中进行商品和技（jì）术的（de）展示和交流时，有（yǒu）意（yì）识地把它当作为社（shè）会文化展示和交流的（de）重要（yào）平台，重视文化主题的提炼和可能产（chǎn）生的社（shè）会效果。特别需要强调的是，不仅是文化社会（huì）性的会展活动具有文化功能（néng），即使纯粹经济性的会展活（huó）动中也包（bāo）含丰富的文化（huà）内涵和（hé）文（wén）化功能（néng），要在展会（huì）的背景、环境（jìng）、主题、服（fú）务（wù）、效（xiào）果（guǒ）等方面（miàn）等，提（tí）高文化品位。

　　要着力提升会（huì）展产业的价值观念（niàn）

　　会展产业的价值（zhí）观念应该（gāi）建（jiàn）立在合理的利益平（píng）衡和调整的基础（chǔ）上的合作与共赢，而不（bú）是单纯去追（zhuī）求单一（yī）的利润。会展（zhǎn）活动通（tōng）过（guò）对消费时尚、消费观念、消费趋势（shì）的影（yǐng）响（xiǎng），会对社（shè）会生活产生积极的影响和引导作用（yòng）。比如艺术（shù）节（jiē）、艺术展推崇（chóng）健康积极的文化生活，营（yíng）造高雅的文化艺术氛围；即使一些纯粹（cuì）为产业、技术的展会或活动（dòng），也可以以诸如（rú）环保文化、低（dī）碳经（jīng）济、和谐（xié）文化（huà）等积极的理念（niàn）来引导消费、影响时尚（shàng）。积极健康的价值观念能反映会展业的积极的社会责任感（gǎn）。

　　但（dàn）是无可否认（rèn），如果缺（quē）乏对文化的正确理解，不能正确把（bǎ）握市（shì）场导向，缺乏应有的社会责任感，会展（zhǎn）活动（dòng）也（yě）会对市场产生消极的引导作用。如有的（de）见利忘义（yì），迎合庸俗，在车（chē）展（zhǎn）上愈演愈烈“香车美（měi）女”模式，并（bìng）大有向房展（zhǎn）、家具（jù）展、卫浴（yù）用品展蔓延而一发（fā）不（bú）可收拾（shí）的态（tài）势；或一（yī）些书展、动漫展上时有所见的恣意糟蹋民（mín）族优秀（xiù）文化，在观众中，特别在青少年中，产生十分（fèn）恶劣（liè）的消极影响（xiǎng）。会展（zhǎn）活动（dòng）对消费文化很容（róng）易产生（shēng）一种示范作用，要考虑（lǜ）到对社（shè）会起到什么样的影（yǐng）响和作用，不能简单化的用“市（shì）场欢迎什么我（wǒ）们就搞什么”而（ér）一言以蔽（bì）之。做会展业的要坚（jiān）持正确的（de）价值观，要有自己的审（shěn）美观，也要（yào）有职业道德，有（yǒu）社会责任感。在引（yǐn）导消费（fèi）时尚方面，应该有比金钱（qián）更重要（yào）的（de）事情需要（yào）我们去做。

　　要着力解决好（hǎo）会展与传（chuán）统文（wén）化的（de）关系

　　所（suǒ）谓传统文化，是指一个民族在自己历史发展过（guò）程（chéng）中所沿传下来的（de）思想、文化、道德、风俗、艺术、制（zhì）度（dù）以及行为方式等，是历史发（fā）展传承的（de）产物，是一个民族区别（bié）于其他民族、立足于世界民族（zú）之林（lín）的依据。会展（zhǎn）文（wén）化建（jiàn）设应该充分发掘和展示民族（zú）传统（tǒng）文化，深化（huà）文化内涵（hán）。在会展与传统文化（huà）的关系上有两种倾向，一种是有（yǒu）些人把会展文化中的民（mín）族传统文（wén）化和现代文化对立起来（lái），认为会展文（wén）化应（yīng）该和国际（jì）接轨，展现的是现代（dài）理（lǐ）念（niàn）、国（guó）际理念（niàn），就不能再（zài）来强（qiáng）调民族（zú）文（wén）化（huà）、传统文化；另一种则（zé）是仅仅在形式上、表（biǎo）面上采用一（yī）些历（lì）史传统（tǒng）的表征，却缺乏内在的联系。这两（liǎng）者（zhě）都有（yǒu）失偏颇（pō）。传统文化与现代化、国际化不应（yīng）该（gāi）是对立或（huò）排斥的。“越是民族的，才（cái）越是（shì）世（shì）界的。”对（duì）于会展文（wén）化的建设来（lái）说，尤（yóu）其是这样。如上（shàng）海世博（bó）会（huì）各个国家（jiā）馆无论（lùn）在（zài）场馆的建筑风格还是展馆主（zhǔ）题（tí）的（de）提（tí）炼，无不是各国传统文（wén）化、民（mín）族文化的大展示，因而也就（jiù）使世（shì）博会赢得了“不出（chū）国（guó）门（mén），看遍世界”的美誉。

　　会展文化发掘和展示民（mín）族（zú）传统文（wén）化，是用现代观念表现传统文化（huà）的精髓，这不仅仅是在场馆（guǎn）内（nèi）外挂几个红灯（dēng）笼（lóng）或者开幕式闭幕式（shì）上舞狮舞龙（lóng）等（děng）外（wài）在的形式，尤（yóu）其要挖掘传统文化中那些（xiē）隐性的文化积淀、思想精髓，如（rú）中国传统的和谐文化，中华老字号的诚信意识、精（jīng）品意识、品牌意（yì）识等，这些恰恰是我们今天会展（zhǎn）文化建设所要着力追求和发（fā）扬的（de）。要把中国民（mín）族文化的精（jīng）粹融（róng）入到展会中去，迸发出新的火花。

　　要把会展文化建设与城市文化结合起来

　　会展业是城市文化与进步水平的一面镜子（zǐ）。如奥运（yùn）会（huì）、亚运会、世界锦标赛（sài）、F1大赛等大型体育赛（sài）事，国际艺术交流展、艺术节、狂（kuáng）欢节等大型文化节事，还有国际顶级的文娱（yú）演出（chū）等等（děng），都是（shì）以城市（shì）为载体展开的。这（zhè）些（xiē）五彩（cǎi）缤（bīn）纷、令人（rén）目不暇（xiá）接的会展活动（dòng），极大丰（fēng）富了城市的文化生（shēng）活（huó），而且（qiě）带动和壮大（dà）了文化产（chǎn）业（yè），推动城市文化产业的发展，形成（chéng）文化产业链。延伸会展（zhǎn）产业链可以把创意产业、广告策划业、影象制（zhì）作（zuò）业、图书（shū）出版业、游戏产业、玩具产业（yè）等都串连起（qǐ）来、带动起来。要努（nǔ）力（lì）把会展和城市文化结合起（qǐ）来（lái）。

　　会展业的（de）发（fā）展，需（xū）要（yào）整合（hé）城市资源，依靠城市各种元素（sù）的支（zhī）撑。每个城市（shì）要根据自己的资源特点，结合自己的城市定（dìng）位，来（lái）决定能不能（néng）发展会展（zhǎn）业和发展什么（me）样的会展业。会展城（chéng）市在选择展会时，也要充（chōng）分（fèn）体现城市特色、地域特色。北京奥运（yùn）、上海世博、广（guǎng）州亚运的申办成功，不仅仅依（yī）靠会展产业本身，更需（xū）要依靠城市整（zhěng）体的支（zhī）撑，包括城市的（de）环境、市民的（de）素质等（děng）等（děng）。通常（cháng）说会展是城（chéng）市的（de）形（xíng）象，是城市的（de）名片，提升了城市的整体素质（zhì）。反过来，每次成（chéng）功的（de）会展的背后依托的都是（shì）整个（gè）城市（shì），北京的奥运会、广州的广（guǎng）交会、上海的APEC会和世博会的成功（gōng）无不证明了这一点，它们宣（xuān）传（chuán）了城市，但也是对城市整体功（gōng）能、素质和综合竞争力的检（jiǎn）验。

　　经济（jì）和文化是驱动会展产业的两个车轮。没有实体经济（jì）基础的会展业是“无源之水”，没有文化内核的（de）会展业等（děng）于（yú）没有灵魂。二（èr）者不但是相辅相成的，而且正像人们所说，未来的（de）会（huì）展（zhǎn）业的竞争将首先是会展文化的竞争。正是在这个意（yì）义上，我们（men）重视文化的建设，来引（yǐn）领现（xiàn）代会展业获取（qǔ）可（kě）持续（xù）发展。